Cómo decidir cuándo es el momento de registrar su logotipo
Si lo piensa, no tener el nombre o el logotipo de su empresa registrado es similar a no protegerse del robo de identidad. Ambas cosas pueden suponer una carga financiera para usted y podrían empañar su reputación.
El marketing en Internet se está convirtiendo en una necesidad en estos días, y con cada vez más empresas que utilizan campañas de Pago por Clic (PPC) su empresa necesita tomar precauciones similares para mantenerse a salvo. No querrá tener que inscribirse en un programa de gestión de deudas porque le hayan pillado sin protección de marca. Las leyes de infracción de marcas se están modificando para adaptarse al mundo del marketing en Internet.
El paso más importante para proteger la identidad de su empresa es registrar su eslogan y/o logotipo. El primer paso para registrar una marca es decidir en qué categoría encaja su empresa. Existen tres categorías diferentes de marcas comerciales.
- De fantasía: Esto significa que su logotipo, nombre o eslogan no tiene ninguna relación lógica con su producto. Un ejemplo de esto es Apple. Apple no vende manzanas, sino iPods y otros productos electrónicos y software, aunque su logotipo sea una manzana.
- Descriptivas: Este tipo de marcas hacen precisamente eso, describir. Por ejemplo, All Bran. Todo está en el nombre. El cereal está hecho completamente de salvado.
- Sugerentes: Las marcas sugestivas sugieren al consumidor lo que es su producto, pero no describen necesariamente su producto. Un ejemplo de ello es Coopertone. Un consumidor puede darse cuenta de que Coopertone es un bronceador, pero en realidad no describe exactamente lo que es el producto.
Las infracciones de marcas son ahora la segunda mayor preocupación para las campañas de PPC. Otra cosa que hay que tener en cuenta es que alrededor del 20% de las búsquedas en línea son de marcas. Así que piénselo de esta manera. El 20% de las personas escriben «Apple» para buscar software y otros productos electrónicos. Así que si hay una empresa que vende reproductores de mp3, y Apple no es una marca registrada, esa empresa podría utilizar Apple en sus campañas de PPC. De esta manera, cuando alguien escriba Apple, esa empresa podría obtener el tráfico hacia su sitio web y no hacia el de Apple.
Sólo recuerde tomar las debidas precauciones cuando se trate de la marca y/o el logotipo de su empresa. Al igual que te protegerías de cualquier infracción en el procesamiento de tarjetas de crédito, haz lo mismo con tu empresa, especialmente cuando se trata de tu campaña de PPC.