Cómo crear un logotipo empresarial que no apeste
¿Qué importancia tiene un logotipo?
El logotipo y su diseño están totalmente infravalorados en el mundo actual y son los que menos importancia dan a las empresas nuevas o incluso a las que ya están en funcionamiento. No comprenden del todo la importancia que tiene un logotipo para su negocio. Por cierto, ¿qué es un logotipo? Es un diseño único o una imagen visual para el reconocimiento inmediato, la admiración, la confianza, la lealtad y la superioridad que tiene su empresa en el mercado. El logotipo de cada empresa es diferente de los demás en el mercado en términos de colores, formas, fuentes e imágenes y es característico de su marca y estrategia de marketing.
Al ver todos estos aspectos importantes asociados a un simple logotipo, uno se pregunta cómo algunas personas se las arreglan con un diseño de logotipo barato o ni siquiera se molestan en conseguir uno. En este artículo leerá las formas que puede seguir para conseguir un logotipo potente.
Conozca a su público
Este es el primer paso para diseñar un logotipo. ¿A quién quiere llamar la atención con su logotipo? ¿A los niños? ¿A las mujeres? ¿La de los hombres? ¿Su empresa representa el mercado global o el local? ¿Es específico para la edad? Todas estas preguntas le ayudarán a decidir sobre muchas características que tendrá su futuro logotipo, como los colores, las fuentes, el diseño, etc.
Investigue a su público, sus gustos y aversiones y sólo entonces empiece a hacer una lluvia de ideas sobre el diseño del logotipo. Por ejemplo, es posible que no quiera poner un efecto brillante en su logotipo si se dirige a un público difícil. Del mismo modo, una empresa cuyo público objetivo son los niños nunca optará por diseños duros.
Doble sentido visual
Algunos de los logotipos más famosos y exitosos del mundo utilizan esta técnica y funciona, siempre. En realidad, se trata de unir dos imágenes o ideas para crear una sorprendente y genial que interprete el inteligente concepto que hay detrás. Intente buscar inspiraciones en lo que hace, después de un poco de lluvia de ideas puede que se le ocurran algunas golosinas visuales que den cabida a múltiples ideas en una sola imagen para usted. El ejemplo del Club de Golf Spartan que aparece a continuación es perfecto para explicar este punto.
Aquí puedes ver claramente dos imágenes incrustadas como una sola, una persona con un palo de golf y un hombre espartano. ¿No es pura genialidad?
El color es esencialmente importante
Con muy pocos ejemplos, algunos de los mejores logotipos del mundo utilizan tres o incluso menos colores. Como en el caso de Apple, en el que sólo hay una imagen negra de Apple con un bocado (que en sí misma es una idea genial si se piensa en ello) o en el de Coca-Cola, por ejemplo, que sólo utiliza dos colores. Por lo tanto, intente que su logotipo no sea un libro de colorear para niños, ya que de lo contrario será difícil que se vea bien incluso en escala de grises. Ceñirse a tres colores o menos es la mejor opción para que el logotipo sea claro, sencillo, destacado y fácilmente reconocible para el público. Tenga siempre en cuenta las posibilidades de uso de su logotipo y si su versión quedará bien en cualquier circunstancia o no.
No copie los logotipos de éxito
Puede ser fácil y tentador crear algo a partir de lo que te gusta o de lo que ya existe, pero ten en cuenta que esto no hará que tu logotipo sea único, la gente reconocerá inmediatamente tu fuente de plagio (si copias de marcas conocidas) y esto podría resultar un completo desastre para ti, ya que transmitirá el mensaje de que eres un vago, inspirado y ferviente en lo que haces. Observa los logotipos de tus competidores; pregúntate qué les hace destacar, qué puedes hacer para que el tuyo sea mejor que el suyo. Para mejorar las cosas, haz un boceto. Saca tu bloc de papel y tu lápiz y dibuja tus ideas. Al final se te ocurrirá algo.
Mantener la sencillez
Ser diseñador no significa que tengas que ser un ilustrador increíble y pasarte de la raya en el diseño de un logotipo. Incluso si no es un diseñador profesional, no agobie las cosas; mantenga su logotipo lo más sencillo posible e intente darle un toque único que pueda dar a su logotipo un gran reconocimiento. Los iconos sencillos en el sector empresarial siempre han superado la prueba del tiempo y se han convertido en algunos de los logotipos más potentes del mundo actual, como el de Apple; la imagen de una manzana es aburrida, pero es esa marca de la mordida la que la lleva al siguiente nivel (ordenadores y bytes, si entiendes lo que quiero decir).
Espacio para mejorar
Los logotipos evolucionan, siempre lo hacen. Usted también puede trabajar en su logotipo actual para hacerlo menos aburrido o incluso puede trabajar en cómo se vería su logotipo dentro de 5 o 10 años.