Consejos para maximizar el impacto de su contenido escrito
Con tanta especulación sobre cómo a la Generación Y y Z no les gusta leer: todos quieren ver vídeos y mirar imágenes coloridas, etc. Puede resultar chocante saber que el contenido escrito no se va a ir a ninguna parte a corto plazo.
A la gente de todas las edades le sigue gustando leer. El contenido escrito tiene más poder que nunca, con la capacidad de llegar a una audiencia aún mayor que nunca antes en la historia de la humanidad.
Tome los siguientes consejos y aplíquelos en su estrategia de contenidos inmediatamente, si es que aún no lo ha hecho.
1. Olvídese de las palabras clave exactas.
Google está harto del SEO. No es ninguna sorpresa. Quieren dar a los usuarios de sus motores de búsqueda la mejor experiencia online posible, mientras que, por supuesto, ¡ganan miles de millones con sus plataformas publicitarias adwords y adsense!
Pero divago…
Es difícil generar confianza con tus lectores cuando tratas de meter una frase SEO como «Pinza Toennail Profoot» en un post culinario sobre los «10 productos de cocina que hay que tener».
«Estaba mirando la nueva rueda de lechuga de tres pisos de XYZ Manufacturing, cuando de repente me quedé paralizado por un doloroso padrastro en el dedo gordo del pie. Por suerte para mí, acababa de comprar un alicate para uñas de los pies Profoot…»
Si vas a hacer recomendaciones de productos, hazlo. No pierda su tiempo tratando de elaborar palabras clave en frases con fines de clasificación.
2. Ser informal e interesante
Este es un problema que existe en el contenido online desde hace tiempo. Mientras que algunos blogueros entienden la necesidad de conectar realmente con su público, hay gente que todavía no lo entiende. Ser un poco soso y sin importancia no te convierte en un profesional.
Utiliza la jerga, los acrónimos, los emoticonos, etc. Sé desenfadado. Deja de ser un mojigato y la gente leerá realmente tu blog.
3. Rápido y ágil
Este es otro mensaje para los webmasters con mentalidad SEO que piensan que un post más largo les hará parecer más favorables a los ojos de Google, haciendo que un post de 100 palabras se extienda a 500 o más – y pidiendo contenido «de pago por palabra» en los foros de marketing online.
Si un escrito «necesita» ser más largo para transmitir un mensaje, hazlo. Pero no lo hagas más largo de lo necesario.
Aquí tienes una serie de consejos que puedes poner en práctica fácilmente para agilizar tu escritura: 8 pasos para una escritura más concisa
4. Sub-encabezados
Me gustaría subrayar que, al igual que con la longitud, no deberías forzar una cantidad antinatural de subtítulos en un artículo sólo porque «crees» que hará que tu escrito sea más fácil de leer.
Por ejemplo, si está escribiendo la descripción de un producto, una página de ventas o una guía de instrucciones, los subtítulos son muy importantes. Por ejemplo, «Cómo comprar un coche»: los subtítulos facilitarán la lectura (por ejemplo, Cómo encontrar el concesionario adecuado, Cómo tratar eficazmente con el vendedor, La prueba de conducción, Opciones de financiación, etc.).
Si estás escribiendo un post largo basado en una historia, los subtítulos podrían dificultar el seguimiento por parte del lector. No fuerces los subtítulos para romper una buena historia porque tu libro electrónico «Guía de SEO» te dijo que son importantes.
5. Listas/balas
Si tiene varios temas que tratar, una lista numerada o con viñetas facilitará al lector pasar rápidamente de un punto a otro. También facilita que el lector identifique las cosas que ya conoce y quiere saltarse.
Sí, hacer que su contenido sea más fácil de hojear puede hacer que sea más impactante para el lector.
6. Dirigido a
Podría (y es muy posible) escribir un post entero sobre este tema. Sin embargo, tenía que mencionar la orientación al público porque es importante. Mencionaré dos errores que a menudo cometen los vendedores y los blogueros.
- Tratar de escribir un contenido global que llegue a todo el mundo.
- Escribir para el público mayoritario.
Intenta llegar a segmentos más pequeños de vez en cuando. No intentes llegar a todo el mundo en cada publicación. Ve al «micro-nicho» con tus posts. Este artículo profundiza en lo que estoy predicando aquí: Añade personalidad a tu contenido
7. Visuales
Este es otro hecho que probablemente no se le haya escapado a nadie. Infografías, imágenes divertidas, chicas sexys, dibujos animados, etc. Sin embargo, si estás proporcionando contenido escrito, no abrumes innecesariamente al lector con elementos visuales. Una gran imagen destacada puede ser muy impactante.
Las imágenes a lo largo del artículo o repartidas por toda la página son una historia completamente diferente.
Si haces una anécdota divertida sobre cómo cierta celebridad camina como un pato, una imagen de un pato al lado, debajo o encima de tu ocurrencia podría añadir algo de fuerza a lo que estás diciendo. Si está tratando de convencer a alguien de que utilice su servicio de lead-gen, no es conveniente distraer la atención del lector con demasiadas fotos. Recuerda que sólo tienes su atención durante un tiempo, no la desperdicies.
8. Enlaces
Esto se refiere a proporcionar enlaces a sus lectores, no a construir enlaces por el valor de las relaciones públicas.
¿Por qué intentar ser una autoridad en algo cuando puedes enlazar a una fuente de confianza que lo hace mejor?
El lector le valorará más por ello.
Muchos propietarios de blogs tienen miedo de publicar enlaces (a menos que les paguen por ello) por temor a perder al lector/cliente potencial. Sin embargo, cuanto más aprenda o se entretenga el lector, más impactantes serán tus posts. No tengas miedo de poner enlaces, aunque se trate de un blog nuevo sin valor «SEO».
Para llevar
Así pues, ahí tienes: 8 consejos para añadir más valor a tu contenido escrito. Los consejos que presento arriba conducen a un punto de partida para usted: Cuando escriba contenido para el sitio web de su pequeña empresa -o para otra revista en línea con el propósito de su pequeña empresa- tenga en cuenta que escribe para personas reales, no para motores de búsqueda.
Dejo de centrarme en el SEO -especialmente en el SEO para Google- porque si lo hiciera, tendría que estar pendiente todo el tiempo; y como bloguero-propietario de un negocio online no puedo permitirme eso.
Quiero ser creativo y a menudo me pierdo en juegos de palabras que a menudo no son amigables con el SEO. Y como dije arriba, si puedo transmitir mi mensaje en 100 palabras, no quiero hacerlo en 500; básicamente, no quiero aburrir a la gente con mis párrafos superficiales.